近日，我國知名童裝品牌巴拉巴拉舉辦了一場冬季羽絨營銷活動。此次活動中，巴拉巴拉展現了其在國內童裝市場穩居第一的深厚實力，這背后離不開其獨特的營銷策略，尤其是品類創新。

　　被譽為“品類創新之父”的里斯戰略咨詢全球 CEO 張云曾表示：“品類創新”已成為推動商業增長的重要變革力量。因此，無論是傳統品牌還是新興品牌，都在運用品類創新這一方法論，挖掘消費心智資源，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　在童裝領域耕耘 20 多年的巴拉巴拉，對這一理念有著深刻理解。通過一次次創新，巴拉巴拉閉環了消費者與品牌之間的路徑關系，涵蓋了產品、渠道、品類打法等多個維度。例如，在兒童羽絨市場，巴拉巴拉借助此次冬季羽絨營銷活動，將品牌與兒童羽絨緊密關聯，使“兒童羽絨=巴拉巴拉”的印象深入人心。

　　值得一提的是，巴拉巴拉以扎實的銷量和獨特的設計，證明了自身在童裝行業的領軍地位。據世界權威市場調研機構歐睿國際認證，巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國領先，累計銷售超過 5000 萬件。2022 年，巴拉巴拉被評為全球第四大童裝品牌，也是全球第二大專業童裝品牌。此外，巴拉巴拉創新推出的 DJ 羽絨服榮獲美國 MUSE 金獎、意大利 A 獎-銀獎。

　　巴拉巴拉不僅在品類創新的基礎上，通過大秀、快閃等多重形式，結合線上線下渠道和科技優勢，推動羽絨品類的爆品打法邏輯，打造專業產品標簽;同時，品牌以全新旗艦店為契機，升級渠道，煥新品牌形象，拓展消費場景，強化產品體驗，為未來的品類創新奠定堅實基礎。